Le luxe fait mouche en ligne

Sur la toile, le luxe a trouvé un nouveau mode de diffusion. L’e-commerce attire une clientèle hier encore intimidée par les boutiques des grandes marques. À son tour, la France, pourtant conservatrice, est fin prête aux changements. Derniers témoins de cette évolution, la nouvelle boutique Web 2.0 d’Hermès et les tous nouveaux sites des Galeries Lafayette et du Bon Marché.  

 De gauche a droite et de bas en haut : bazarchic.com , net-a-porter.com , lessouliers.com , viktor-rolf.com , hermes.fr , winaretta.com , departementfeminin.com , couturelab.com , treeslbm.com , colette.fr , galerieslafayette.com. Photos : D.R.

 » Regarde mes dernières Rupert Sanderson « . Dans le living de sa maison cossue en roche meulière donnant sur la forêt de Vaucresson, Marie B. admire les sandales à talons qu’elle vient d’acheter sur net-a-porter.com pour 525 euros. Comme elle, des centaines de milliers d’acheteuses commencent à se ruer sur Internet à la recherche d’une mode haut de gamme, phénomène impensable en Europe il y a deux ans à peine.  » C’est sans risque, s’émerveille la jeune femme. Ou tu les aimes, ou tu les rends. Et ils te remboursent « .

Avec l’avènement du haut débit et la sécurisation des systèmes, la vente en ligne des griffes de prestige s’accélère. Au point que la toile est devenue pour le secteur du luxe  » l’endroit où il faut être « . Lancôme était passée à l’offensive en 1999 pensant à juste titre qu’il était plus facile de renouveler son parfum et ses soins de beauté sur Internet. Mais tout a vraiment commencé en 2005 quand Dior, Hermès et Vuitton ont ouvert le marché de la vente de luxe en ligne, estimé aujourd’hui à 100 millions d’euros. Certes, un chiffre encore faible comparé aux 2,5 milliards de dollars réalisés aux USA. Mais une étude menée par le groupe Xerfi prévoit qu’à l’horizon 2012, les groupes de luxe hexagonaux réaliseront 10% de leur chiffre d’affaires grâce au web.  » N’oublions pas que nous possédons en France les noms les plus prestigieux et mondialement connus, tels LVMH, L’Oréal ou Hermès « , relève Catherine Goussot, responsable des études chez Accenture marketing.

Cible prioritaire des griffes haut de gamme ?  » Les femmes de 25 à 35 ans, aux forts revenus, attirées par la mode et par Internet.

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Source: http://www.lesechos.fr

De gauche a droite et de bas en haut : bazarchic.com , net-a-porter.com , lessouliers.com , viktor-rolf.com , hermes.fr , winaretta.com , departementfeminin.com , couturelab.com , treeslbm.com , colette.fr , galerieslafayette.com. Photos : D.R.